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“双十一”之后,谁赢了?

时间:2020-03-13 05:27

11月    大事件:“双11”迎更多玩法    去年的天猫“双11”成交总额突破1682亿,其中,家居行业表现最为抢眼。多个品牌先后跻身“亿元俱乐部”。以居然之家为代表的家居新零售门店,火爆从线上延续到线下,成交额一路高歌猛进,全国新零售门店成交额突破10亿元。    而今年,整个家居行业都在面临巨大挑战,“双11”似乎成为了他们年底冲刺的一大机会。“站在巨人的肩膀上,总会收获更多。”基于去年的经验,今年居然之家与阿里的合作再升级,抢先出击与天猫启动首个超级品牌日,号称居然之家的专属“双11”,投入新资源、引入新技术,挖掘新产品、提供新便利。    除了家居卖场推动“双11”外,各大家居建材品牌也早早启动“双11”的预售。据悉,还有一些品牌商家进行联动促销,在降低产品价格的同时,加赠礼品,期望获得更多成交。    关键词:冲击    近几年,房地产企业纷纷涉足家居家装市场的现象,似乎成为了一波新的趋势。    在地产市场利润摊薄、业绩乏力的种种刺激之下,一些房地产企业纷纷走上了“去地产化”的道路,以此为主线寻找新的利润增长点。在布局形式上,房企除了在集团推出相关子品牌外,更多的是结合房地产服务项目,进而充分整合产业供应链,寻找相匹配的家居家装企业进行合作。    针对房企“入侵”的现象,部分业内人士认为是对家居行业的降维打击,会对下游企业形成强大的流量冲击。而另一部分分析人士则认为,家居行业有别于房地产,更加偏向于服务行业。从前期沟通了解消费者需求,再到设计、选材、施工、售后,是一个环节众多且周期较长的过程,隔行如隔山,房企的发展道路任重道远。    12月    大事件:29个家居企业上榜中国品牌价值500强    纵观今年中国品牌价值500强的企业,家居家装企业共有29个品牌上榜。九牧以382.98亿元位列业内第一,红星美凯龙则以367.37亿元居于第二。    据统计,与去年相比,今年截至11月底,共有29家家居企业登录了A股市场。而这29家A股上市企业,在净利润层面的均值都高于整个行业的中位数。除此之外,不乏众多泛家居企业正走在IPO的路上。    卖场方面,红星美凯龙以品牌价值367.37亿元上榜;全屋定制家居上市企业中,尚品宅配、好莱客等均榜上有名。值得一提的是,今年家装行业也有3家企业上榜,东易日盛以275.61亿元位居家装上榜企业第二位。此外,涉及卫浴的企业也有6家上榜。    关键词:跨界    近日,无印良品在其中国官方网站上宣布,自12月21日起,将在中国地区提供MUJI INFILL家装服务。家装服务覆盖了从地面、屋顶、墙壁、厨房、卫浴、等生活空间等场景,除此之外还提供从规划到设计施工的一条龙服务。    作为一家全球连锁的日杂生活馆,无印良品在国内已有百余家门店。事实上,早在2000年,无印良品便已推出“MUJI HOUSE”计划,该计划除了可以为顾客的老宅翻新外,还建造了整套无印良品系列风格的房子。    就目前市场形势来看,轻奢风、简约日式风近几年都已经成为家居风格的新宠,而无印良品抢在这个风口上着手家装生意,无疑是乘风而上。当下,消费者的住房大多都被水泥墙分隔成了厨房、浴室、客厅、餐厅等用处明确的空间,但在无印良品的房屋中,不再强调用“墙”去将家庭区域进行明确的分割,而是从当下消费者的生活习惯或是社会发展特征出发,这一点将更加符合当下年轻人的需求。

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家居“双十一”战场的主角轮换

每年的“双十一”都热闹非凡,但是对家居行业而言,参与这个购物狂欢节的历史并不长。2013年,在“双十一”这个名词出现4年以后,家居行业才慢慢注意到这个促销节点。彼时,天猫“双十一”在服装、家纺等领域取得巨大成功,但是家居品类仍然少有涉足。当年的“双十一”的销售榜单中,出现了行业陌生的一个品牌——林氏木业。2013年,林氏木业“双十一”期间凭借1.6亿元的销售额夺得家具类目冠军。这个只做网络直销的品牌,让行业感受到电商的潮水势不可挡。

从2013年开始,传统家居品牌纷纷试水电商,越来越多的传统家居品牌出现在销售前十名榜单上。2014年“双十一”成交额为5600万元的顾家家居,在2015年“双十一”销售额便突破1亿元,在2015年的“双十一”家具类目中,华日家居、光明家具这些传统品牌也首次上榜,销售业绩进入前十名;家装品牌、定制品牌也来凑热闹,2015年的“双十一”期间,实创装饰以超4.16亿元位列家装类第一名,TATA木门则位列定制家居第一名;2016年,天猫美家全品类销售前十名中,PINGO国际、家装e站这些新面孔颇受关注,当年“双十一”,也成为家装品牌的战场;2017年,“双十一”销售过亿元的品牌增加到了20多个,老板电器、方太等单日销售额超过亿元,家电类品牌备受关注。

今年的“双十一”,家居品牌的“亿元俱乐部”数目依然在增加。天猫公布数据显示,家居家装行业共有48个品牌销售过亿。此外,今年的“双十一”还有一大看点,曾经对“双十一”十分抗拒的家居商场,今年也加入了。

在今年“双十一”之前,居然之家、红星美凯龙分别宣布与天猫、腾讯战略合作,召开了声势浩大的发布会,立下销售破百亿的目标。根据两家企业公布的数据,红星美凯龙“团尖货”11·11大促全国商场成交额突破160亿元。居然之家“双十一”期间,全集团累计销售120.23亿元,其中41家新零售智慧门店销售54.96亿元,超过4000家品牌商、40000多个品牌专卖店参与。居然之家家居连锁集团总裁王宁对战绩直言“满意”。

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