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金九银十 增量较大或迎转机

时间:2020-03-13 05:27

9月    大事件:定制家居领域持续增长    随着存量房时代的来临和市场多元化的发展及消费趋势的转变,对整个家居行业来说,今年将面临更加沉重的压力,中小企业将面临的形势也更加严峻。    9月初,近百家上市家居企业相继披露2019年上半年业绩,据不完全统计,2019年上半年营收总额超过3000亿元,净利润累计达255亿元。    整体来看,大部分企业上半年实现营收增长。据不完全数据显示,约75%的上市企业上半年营收增长,约25%的上市企业营收出现负增长,整体营收增速均值为11.70%。    其中,齐屹科技实现营收3.67亿元,同比增长32.98%,毛利润2.53亿元,同比增加54.9%;美克家居上半年实现营业总额27.1亿元,同比增长7.3%,实现归母净利润2.2亿,同比增长5.1%;曲美家居实现营业收入20.1亿元,同比增长106.62%,归母净利润7167.78万元,同比增长1.71%。而亚振家居、宜华生活等企业则出现了同比负增长。    业内人士表示,家居建材企业上半年的发展基本保持“低位维稳”态势,优质渠道和人才向定制板块进一步集中,高端市场品质消费似乎已成共识。    定制家居长期高位增长的态势,和明显分流的消费者习惯,似乎已经给市场上一些摇摆不定的经销商吃了“定心丸”。一位深耕行业多年的定制家居负责人表示,随着城市中产和新中产的蓬勃崛起,未来定制家居市场规模或将达到4000亿元,市场总量不会出现太大变化,唯一的变化是定制企业分走了原本属于传统家具的“蛋糕”。    随着房地产市场的政策和发展愈加趋于理性,消费者的家居消费需求变化也将越快。在这个过程中,定制家居企业可以推动不同品类产品的组合及配套家具家电销售,实现尺寸、功能组件定制的同时,为消费者的全屋品质生活提供完整、统一和谐的一站式保障。    10月    大事件:芝华仕商标侵权拒不赔偿被列入“老赖”名单    10月初,记者接到消费者投诉电话,称敏华品牌管理(天津)有限公司(以下简称“敏华”)侵犯了其“晓梦”商标权。    据了解,原告表示敏华在线上销售的一款与其同类别的产品,在宝贝名称中完整再现了涉案注册商标“晓梦”,并在商品展示页面中突出使用与“晓梦”相同的文字,构成了商标侵权。    一审中,敏华对该事件做出了相关辩驳。敏华认为,使用“晓梦”系传达一种意境,应属于正当使用,不构成商标性使用。法院认为,敏华的抗辩意见有一定合理性,因此驳回了原告的全部诉讼请求。随后,原告因不服一审判决,特向法院提出上诉。经过一审、二审,浙江省杭州市中级人民法院终审判定敏华应立即停止侵害“晓梦”注册商标权的行为,并自判决生效之日起十日内赔偿原告经济损失及因诉讼支出的合理费用共计人民币100000元。    但距离终审判决过去了2个多月,原告仍未收到敏华公司对其进行的经济赔偿。据悉,敏华品牌管理(天津)有限公司已被列入失信被执行人名单。失信被执行人,是指被执行人具有履行能力而不履行生效法律文书确定的义务,俗称“老赖”。    据了解,敏华品牌管理(天津)有限公司系由敏华家具制造(惠州)有限公司独资设立的有限责任公司,成立于2015年12月23日,注册资本5亿元,且其“芝华仕”商标具有较高知名度,不具备没有能力履行义务的条件。    实际上,芝华仕头等舱沙发、五星床垫等,在行业内拥有一定知名度。“作为家居行业的知名品牌,应该成为行业发展的标杆和榜样,其品牌的一举一动,代表的不仅是品牌的形象,更是行业的形象。”一位不愿具名的业内人士表示,任何企业都有义务,也有责任从自身做好示范,不要只做口头上的“维权卫士”,屡屡用所谓的专利保护来炒作博取眼球,实质上却成为一个抄袭者,于己无益,更会对行业发展带来创伤。

中国已经成为全世界最大的软体家具消费国,未来在消费升级及消费主体年轻化的趋势下,软体家具渗透率以及价格有望持续提升,2020年有望达到2200亿元市场规模。

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数据来自中国产业信息网

然而巨大的市场体量之下,国内软体家具行业市场显示出市场分散和集中度低的现状。相比较软体家具行业成熟的美国,床垫行业2014年前五大品牌的市场占有率接近80%;而国内2014年市场床垫前五大品牌的市占率仅在15%左右。

抢占床垫市场

沙发巨头们早已动作频繁

2015年美国前三大沙发品牌的市场占有率超过4成;相比之下,国内前三大品牌左右家私、敏华控股和顾家家居的市场份额合计在16%左右。无论是床垫还是沙发的市场集中度均远远低于美国,但随着国内行业的大整合,这一瓶颈或将突破,迎来了充满变数的新时代。

沙发行业巨头纷纷进入抢占床垫行业。

已经是沙发行业巨头的顾家家居和敏华控股,纷纷瞄准了存在发展与整合巨大空间的床垫业。据了解,床垫行业除了产品本身标准化,成本低,利润空间可观,并且行业内尚没有品类龙头,如果沙发龙头企业能够整合床垫,将影响和改变软体家具的行业结构。

尽管目前地产周期下行、消费疲弱、行业竞争加剧的环境下,中小企业生存艰难,而对于行业内有着强大品牌力、生产力的软体巨头来说,将会受益于行业结构的调整。打好“扩张”王牌,成为抢占市场的关键一步。

有机会率先成为市场占有率超过15%的品牌,早已动作频频。

抢占市场,首先要扩大产能。为了进一步完善产品配套体系,顾家家居诞生的床垫——1号垫,意味着其早已不限于沙发行业。顾家家居在上市后就开展了一系列收购、兼并活动,2018年末更是拟收购喜临门,聚合资本、客户、渠道、品牌、信息化等方面的优势,通过技术、市场创新,打造丰富的产品线,全方位满足消费者多品类的购买需求。顾家的目标,从客厅到卧室甚至是全屋。

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